网络推手:三道工序“炒”出网络红人╭★肉丁网

网络推手:三道工序“炒”出网络红人

DIY资讯 | DIY剪报 / 2011-01-02 / 丁新 / 1146℃

当前,一股低俗炒作之风,正变成一种“流行文化生态”,走上社会公共话题的前台。

乱花迷离,不仅扰乱了公众视线,也造成审美观、价值观迷失,特别是,混乱着青少年一代。

从芙蓉姐姐到凤姐、伪娘的一夜走红与被追捧,从贾君鹏帖子的“被创作”到养生专家身份的“被神话”,从各家电视台争夺收视率到火拼“相亲”节目……幕后推手、媒体躁动、低俗炒作、价值观迷失,这些文化现象的背后,到底是谁在左右与操纵?

↑ 网络红人

阅读提示

□三步炒“红”

第一步:网上发帖,引发争议

第二步:媒体跟进,跟风报道

第三步:发现价值,投放广告

□三情原则

情欲 情绪 情感

□收费标准

个人:三十万元

企业:十几万至几十万

毛利:20%—30%

“我9岁时开始博览群书,20岁的时候到达顶峰,没有任何人能够超过我。”……2009年底,因一则征婚广告,一个名叫罗玉凤的重庆女子迅速走红。由于其言行大胆,雷言囧语层出不穷,征婚条件令人咋舌,罗玉凤被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自信”,“凤姐”也因此成为自信的另类代名词,“信凤姐,得自信”,一举成为网络流行语。

怎样做才能红?

三道工序“炒”出红人

“凤姐”很红,很多网民质疑她在炒作。虽然,她坚称自己没有,但是记者在调查中却发现,有一家名为 “首席网络营销策划机构”的网站公开宣称:“凤姐”是他们捧红的。通过网站留下的电话,记者联系上了一位名叫孙建业的23岁年轻人。

按照他的说法,2009年11月左右,他们接到了罗玉凤的电话。“我们之前推出了‘最牛求爱男’,比较轰动,‘凤姐’看到后,就打电话给我们,希望炒作她自己。‘浪兄’就对她进行了策划和包装”。

孙建业口中的“浪兄”,本名杨军,尔玛(中国)互动营销上海公司的创意总监,他被认为是中国第一代的网络推手,成名作是2005年的“天仙妹妹”。

在“浪兄”看来,炒作网络红人是有套路的,大都遵循这样一个传播链条:“进军论坛、BBS、社交网站、门户网站及社区报道——传统媒体跟进,大面积跟风报道——在社会上形成知名度,赢得广告商关注。”


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